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小雪糕撬动文旅大市场

本报记者 尹 婕
2022年06月29日07:56 | 来源:人民网-人民日报海外版
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西藏自治区博物馆举办“文创集市”活动,工作人员展示文创釉瓷外形加湿器。新华社记者 晋美多吉摄

近日,广西壮族自治区、江苏省、甘肃省等地通过举办文创节或文创设计大赛等方式,结合当地文化旅游资源,推出了一批有特色、有新意的文创产品,既吸引游客,也为景区、景点提高了知名度。

近年来,旅游文创产品受到越来越多旅游目的地的重视,已不仅仅是“顺手买一件”的旅游纪念品,还成为很多游客专程前往一地的重要吸引物。因而,旅游文创产品也成为很多景区摆脱门票依赖、转变发展方式的重要途径。

契合消费新需求

日前,江苏省连云港市花果山景区上线了5款不同造型的文创雪糕,成为很多游客前往景区打卡的“标配”。该系列文创雪糕的造型取自景区的老山门、玉女峰、水帘洞以及孙悟空形象等。在这些对应的地标前,常可见游客手持雪糕拍照。

进入夏季以来,文创雪糕成为许多景区的引客“利器”。包括故宫、西安城墙、三星堆、莫高窟、南京玄武湖等在内的国内景区,以各自的人文景观、地标建筑、文物造型或是典型植物等为原型,推出主题雪糕。这些雪糕大都有着不俗的销售业绩,尤其受到年轻游客的欢迎。

6月底的一个周末,北京游客郑誉约上两个朋友,一同前往北京西山国家森林公园,只为品尝那里推出的第一款文创雪糕。据了解,这款文创雪糕选取了梅花、山桃、山杏为代表的“西山晴雪”、山地牡丹和登高远眺京城绝佳地点——“鬼笑石”这三处公园的特色景观元素,并融入公园的IP形象“西西”,生动呈现了公园的自然景观与西山造林绿化的历史、特色植物等。郑誉介绍,自己每年春夏秋冬都会去西山国家森林公园徒步。“不同的季节可以看到不同的景色,这款文创雪糕的推出,为夏季游园增添了看点和趣味,也促使我多多了解与公园相关的森林文化。”在他看来,不同景区的文创雪糕都有自己的特色,制作精巧,通过还原建筑、景观等,让景区的文化符号更加鲜明,契合年轻游客追求个性、新意的消费需求,这也是各类文创雪糕长期保持较高热度的原因。

文化味儿是核心

广西壮族自治区近日启动了“广西有礼”文化旅游创意设计大赛,面向广西区内外征集景区文创、城市文创、乡村文创、民族文创、非遗文创、戏剧文创、美食文创、工艺文创等方面的作品。此次大赛是广西为围绕“桂林山水”“长寿广西”“壮美边关”“浪漫北部湾”“壮族三月三”“刘三姐文化”六大文旅品牌,打造“秀甲天下 壮美广西”总品牌形象的重要举措。

挖掘或打造优秀的文创产品,不断丰富旅游内涵,已成为旅游目的地提升知名度的重要抓手。经过多年的探索与发展,“突出文化味儿”成为文创产品开发的核心。

第二届江苏省旅游文创商品大赛中共有82件(套)文创商品入围,均以不同的创意和文化内涵,展现江苏文旅的气韵,其中32件获奖作品涵盖了江苏省各地市的非遗文化、自然风物、乡村民俗、历史文化、生活创意等诸多主题与元素。例如,金奖作品“智能真空保鲜罐”,采用AI智能技术“一键抽真空”,每次开机时智能显示屏都会显示“水韵江苏”标志,既符合文创产品智能化发展趋势,也让江苏文旅形象的传播更加“润物无声”。另一金奖作品镇江“华秀锅盖面大礼盒”,则将地方美食文化与城市文化相结合,在包装中融入镇江风貌彩绘,让游客在享受美味的同时,赏景赏文化。

文创产品属于旅游中“购”的范畴,也是旅游产业链上的重要一环,在文旅融合不断深入的进程中,还担负起推广地方文化的重任。今年初,山东省印发的《“山东手造”推进工程实施方案》提出,依托非遗或传统工艺,培育手造产业,2022年底前,山东13家5A级旅游景区和20家重点4A级旅游景区将建设“山东手造”展示体验销售专区。

助力多元化发展

2022年暑期,全国多地景区相继发布公告,推出门票优惠措施。例如,12月31日前,福建省武夷山主景区向全国人民免门票;9月30日前,四川省甘孜藏族自治州全域景区对国内外游客实行门票半价优惠,对学生(含留学生,持学生证)实行门票全免优惠,12月31日前,对医护人员(含外籍医护人员,持工作证)实行门票全免;12月31日前,湖南省张家界大峡谷景区、张家界七星山旅游度假区对全国游客实行门票免票优惠;6月,陕西省华山景区主峰区面向全国游客实行门票免费等。

不难发现,这些景区的门票优惠力度很大,有陕西当地游客表示:“这是我第一次遇到华山景区免门票。”减免门票,成为这个暑期刺激游客出游意愿的措施;免票之后,如何创造更多经济效益,则成为景区迫切需要解决的问题。近几年来,如何摆脱门票依赖,走多元化发展道路,始终是各旅游目的地面临的发展困境。这个暑期,或将成为一个转变的契机。

在甘肃省武威市雷台、文庙、天梯山等室外旅游景区以及武威市博物馆文创产品展示厅,“马踏飞燕”雪糕、以西夏纹饰为创作元素开发的西夏剔刻花茶具、以魏晋时期“八鸟朝阳”彩绘画像砖为元素设计的八鸟朝阳帆布包、丝巾、抱枕等文创产品,备受游客青睐,既活化了传统文化,又贴近游客日常生活,兼具观赏性与实用性,成为拉动当地文旅消费的新引擎,也推动着旅游业向综合性产业发展。

(责编:王连香、李楠桦)

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